资本追捧的移动直播海外抢地盘,直播产品发展何去何从?

日期: 2017-01-16 09:54:29 人气: -

 “未来趣娱不会做国内市场,我们定位是关注海外95后的娱乐平台。”Next Entertainment(未来趣娱)CEO、Funlpus趣加集团创始人Andy Zhong很坦白表示,“国内直播模式优于国外,在国外可以很好复制和借鉴。”

  1月5日,由映客和Funlpus趣加集团共同创立的未来趣娱宣布获得金沙江创投、梅尔菲德投资公司及Signia Venture Partners等2500万美元A轮融资,其旗下直播平台MEME直播首次正式在内陆亮相。早在去年10月,MEME直播就在台湾试运营,近期还将进入日本、韩国、美国等市场。映客创始人奉佑生直言,MEME直播就是映客的海外版。

  

 

  (MEME直播截图)

  近日腾讯也在香港、马来西亚和泰国,推出直播应用“VOOV”。据悉,该应用曾一度登顶香港App Store下载榜首。就东南亚市场而言,较知名的直播平台还有“It’s Me”、“Live.me”、陌陌和“Nonolive”等直播类应用。就连中东市场,也有中国创业建立的7Nujoom直播APP。

  直播出海:Copy to China到Copy to America

  当下,中国的智能手机用户有7亿,PC互联网用户有3亿,有4亿人只是移动互联网用户,而美国PC用户和智能手机用户基本是重合的。加上国内90后、95后的崛起,各方不断跨界融合,在这种特性,激发出了更符合原生移动互联网的服务,微信就是最好的例子。

  2010 年后,中美互联网出现了黄金交叉。美国在PC时代的优势,逐渐被中国移动互联网的优势所取代。微信先做了订阅号,Facebook到2015 年才开始做,差了两三年。火了几年的直播,也逐渐被国外Facebook、Twitter等等效仿。某种程度上,Copy to China变成了Copy to America。

  网络环境和手机硬件都为直播类产品奠定了市场基础。西方文化的多样性、娱乐精神及用户对新事物的接受程度等,都非常符合直播类产品的发展。

  据了解,在台湾较火的直播平台有王思聪投资的17直播、Live.com等,MEME直播刚上线2个月表现也较好。在趣加集团的游戏主业务的影响下,Andy把游戏中的社交性也融入其中。伴随主播经验值不断成长,游戏性更强下,更易获得满足感和价值感。“打赏体系只是一部分,就像游戏中,付费用户和和不花钱的玩家一样能玩的很好。只要订好规则,用户体验时都会很享受。”

  很明显,香港、台湾逐渐成了创业者和国际接轨的“试验田”。如香港全民快乐科技有限公司研发的主打明星视频、演唱会直播直播应用“It‘s Me”,在泰国区上线以来,连续多日居iOS娱乐类下载榜Top1,2016年6月8日登顶iOS免费下载总榜Top1。

  Andy用“试点”来形容未来趣娱在台湾市场的发展,这个选择原因也不言而喻。总体来讲,台湾和内地有一定的相似性,也有外来文化,一系列的尝试下更易出现新的东西。相比大陆虽然台湾互联网发展较慢,但相对竞争者较少。言论较自由的环境下,新一代对社交需求旺盛。台湾本身市场具有国际化等特点,更容易和国际接轨。

  中国是世界上互联网产业发展最快的国家,而东南亚等国并不意味着完全落后。在移动互联网的冲击下,越过了PC阶段直接进入移动智能手机时代,跳跃式的进阶,裂变中身处移动互联网的创业者们跃跃欲试。

  海外直播现状

  提起海外直播,不得不说“直播鼻祖”Meerkat,但它的命运并不好,可谓兴于Twitter,衰于Twitter,发展仅18个月便走向了末路。

  起初Meerkat所有的社交关系都来自Twitter,用户可以使用Twitter账号登陆Meerkat,并发起直播或者分享内容,走红后迅速获得了百万级用户。2015年3月,其获得了来自Greylock Partners等风投机构给出的1200万美元投资,估值达到4000万美元。

  但Twitter也看到了直播甜头,通过之前收购的Periscope推出了直播相关业务,并封杀了 Meerkat。2015年5月,Meerkat尝试支持Facebook账号登录,其希望利用Facebook的社交优势再次崛起。然而,3个月后,Facebook开始测试Facebook Live。无法和Twitter和 Facebook两大社交巨头直播业务相抗衡,2016年10月,Meerkat CEO Ben Rubin向外媒表示,决定放弃直播视频社交网络业务。

  2016年2月,Facebook开始推出其视频直播Facebook Live。并快速将其推广至30余国家和地区的用户。4月,Facebook已将这项服务放在了其应用内部的显要位置。毫无悬念,依托Facebook强大的熟人社交流量,快速成为主流直播软件。

  此外,Facebook将推出一个新功能“Facebook Live 360”(环景直播视频),用户看到直播的视频内容,可以使用鼠标或者改变智能手机的角度,观看到全视角的场景。Facebook收购的Instagram也宣布在近日推出直播,在“搜索”页面增加了“Top Live”选项,通过算法和人工智能做自动推荐,用户能在此对直播内容做查找,但其直播和“Top Live”搜索功能只能在美国地区使用。

  除了基于社交平台上的直播,专注游戏直播Twitch更垂直精准。Twitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台,前身是Justin.tv,设计的初衷,就是要打造一个电子竞技视频平台,后续发展过程中,也添加了脱口秀等娱乐直播内容。2014年8月,亚马逊以约9.7亿美元的现金收购了其所有流通股。

  直播软件核心是社交,严重依赖着入口和传播渠道。相比较国内市场,海外直播平台数量少了太多,基本都是兴起于原有社交平台,但竞争同样激烈。很多新秀刚起身,就逃不开被收购或者打压的命运。Facebook、Twitter、Snapchat的强势入局,大平台挤杀对手优势可见一斑。

  国内直播现状:洗牌、混战、前赴后继

  回看国内直播,在一次次政策的“洗牌”下,渐趋于规范化,后来进入者相对受限较大。同质化的影响下优质内容,头部IP也不断被争抢。随着一下科技5亿美元E轮融资,似乎在直播领域画下了分割线。

  据不完全统计,2016年共计27起投融资,涉及金额超190亿人民币,30多家家投资机构参战,其中不乏BAT及上市公司。除此之外,巨头们也纷纷布局自己的直播平台,去年疯抢顶峰时至少有300多家直播平台。据方正证券预测,2020年直播市场规模将达600亿元,移动直播市场将达295亿元。

  直播出海:创业者漂洋过海“抢地盘” 一大波made in China网红美女要占领全球

  国内外综合来看,直播行业盈利模式趋于明朗,但尚未形成闭环。主要有以下几点:

  1、用户打赏分成。以映客、花椒、一直播平台打赏为例:打赏金额超过50万的土豪有1084名,其中映客土豪最多,一线城市占43%。据《2016直播行业年度报告》统计,去年土豪总共打赏15.148亿元人民币,61%的打赏金额在50-99万之间;

  2、插片广告。如Twitch平台,主播可以在自己直播的间隙休息时间,选择让播放广告。广告收益大部分归Twitch,也有一部分归主播本人;

  3、与赞助商合作。如映客在天猫“双11”期间,拿下其移动直播领域唯一战略合作伙伴。还创新了一系列直播营销新玩法:代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”等;

  4、电商等广告收益。如此前AB直播2小时卖出1万支美宝莲口红;

  5、线下活动。如Twitch和游戏设备厂商等的活动以及官方线下活动的收益。


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